Tài liệu Nghiên cứu hành vi mua rau sạch của người tiêu dùng tại đà lạt

Mô tả:

Mục tiêu của nghiên cứu này là nhận diện các yếu tố tác động đến hành vi mua rau sạch của người tiêu dùng, đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố nhận diện được ở trên lên hành vi mua rau sạch của người tiêu dùng tại thị trường TP. Đà Lạt. Kết quả nghiên cứu cho thấy, các giả thuyết đề ra đều được chấp nhận, cụ thể là: Thái độ đối với rau sạch; Thái độ đối với việc mua rau sạch; Chuẩn chủ quan; Nhận thức kiểm soát hành vi có tác động đến hành vi mua rau sạch thông qua yếu tố trung gian dự định mua rau sạch. Kết quả nghiên cứu này góp phần vào việc trợ giúp các nhà sản xuất, nhà quản lý nói chung, các doanh nghiệp sản xuất rau sạch nói riêng trong việc đề ra các chiến lược kinh doanh và các chiến lược tiếp thị phù hợp.